12% es el porcentaje de aumento promedio en las tasas de conversión de las empresas que actualicen sus campañas de Smart Shopping a Performance Max, de acuerdo a las pruebas iniciales llevadas a cabo por Google.

Las campañas Performance Max -o Máximo Rendimiento en español- han llegado para quedarse. Se trata de un nuevo tipo de campaña automatizada basada en objetivos, que Google ha lanzado para reemplazar sistemáticamente a las campañas de Smart Shopping y Locales. Mediante el uso de Inteligencia Artificial, muestran anuncios responsive en las principales redes: Search, Display, YouTube, Gmail y Discover. 

Performance Max  vino a marcar un cambio en el camino de la publicidad digital. Diseñadas para complementar las campañas de búsqueda centradas en palabras clave,  generan más valor a través de ofertas y orientaciones automatizadas.

¡En Adtomic ya comenzamos a implementarlas! A continuación, te presentamos 3 buenas prácticas que deberás considerar al momento de sacarle el máximo provecho a tus campañas de alto rendimiento.

1. Brinda todos los recursos posibles

Si hay algo que hace a una campaña efectiva es contar con los recursos necesarios. Es muy importante que generes grupos de recursos con la mayor cantidad de activos que puedas.

Debido a que Performance Max publica anuncios en todo el inventario de medios de Google, es importante tener anuncios que se puedan adaptar a todas las opciones de formato para generar una fuerte participación y aumentar la probabilidad de conversión con los consumidores. Recuerda que, a mayor calidad y número de recursos, mejores serán los resultados obtenidos.

Este es un punto clave: si a Google le otorgamos los mejores recursos en nuestro poder, esto nos permitirá visualizar de manera más efectiva su rendimiento y así mantener constantemente optimizadas las campañas. Esto es posible gracias a un índice de calidad de los recursos que servirá para poder maximizar los resultados y alcanzar la performance deseada. 

No olvides que parte del éxito de tus anuncios también depende mucho de tus creatividades. Al fin y al cabo, las imágenes y videos que utilices son los que atraerán el interés de tus potenciales clientes a tu sitio web y/o en tus productos, dándole información sobre tu propuesta de valor y diferenciándote de la competencia. 

Es por eso que, para lograr resultados óptimos, te recomendamos que te centres en proporcionar contenido único y que renueves las creatividades con frecuencia. Esta es la herramienta más poderosa para impulsar la eficacia y personalizar la campaña para audiencias relevantes. 

¿Cómo saber cuándo es tiempo de hacerlo? Utiliza la etiqueta de rendimiento de activos. Si ves algún recurso “bajo”, reemplázalo por otro. Con Performance Max, podrás obtener valiosas estadísticas que te ayudarán a comprender qué creatividades tienen un mayor impacto en el rendimiento de tus campañas y, así, mantenerlas optimizadas para aumentar el retorno de la inversión.

2. No corras a la vez campañas de Shopping y Locales junto a Performance Max

Luego de realizar algunas pruebas, hemos notado que al momento de activar campañas de Shopping o locales junto a las nuevas Performance Max, Google le otorga total visibilidad a estas últimas, dejando sin circulación, de manera automática, a tus campañas anteriores.

En el caso de Shopping, si deseas mantener ambos tipos de campañas activas, desde Adtomic te recomendamos que no las superpongas. Es decir, deberían mostrar productos distintos de tu ecommerce para que ambas puedan lograr una buena performance. 

Sin embargo, esto no es lo ideal. Te sugerimos realizar la migración completa de las campañas a Performance Max, ya que Google eventualmente va a despreciar las otras hasta que las elimine completamente de circulación.

3. Otórgale tiempo de aprendizaje a tus nuevos anuncios

Los buenos resultados llegan a quién sabe esperar. Antes de apresurarte a tomar una decisión, deja que tus campañas de Performance Max corran por lo menos de 4 a 6 semanas para analizar los resultados obtenidos y sacar tus propias conclusiones. 

El algoritmo de aprendizaje automático debe adaptarse y tener suficientes datos para comparar resultados. Si es la primera vez que las implementas, es importante dejarlas actuar para observar cómo performan y así poder mejorarlas y optimizar al máximo tus anuncios.

Ten en cuenta que las campañas de Performance Max combinan las tecnologías de automatización de Google en las ofertas, el presupuesto, los públicos, las creatividades y la atribución, todo en función de tu objetivo publicitario específico, permitiendo mejorar no sólo el rendimiento sino también generando más valor en tus anuncios, mediante la optimización en tiempo real, en todos los canales.

Con estos 3 consejos ya puedes animarte a llegar con una única campaña a muchas de las plataformas de Google y así conseguir atraer más y mejores clientes y aumentar tus ventas.

¡En Adtomic podemos ayudarte!

Nos mueve la curiosidad. Estamos constantemente pendientes e investigando las mejores prácticas para seguir desarrollando nuestras funcionalidades y para mantener a nuestros clientes en la vanguardia tecnológica, dentro de un ambiente tan cambiante como es el del marketing digital. 

No dudes en establecer una alianza estratégica con nosotros. Nuestro equipo de profesionales buscará llegar siempre a los mejores resultados para que el crecimiento de tu ecommerce no tenga límites.