Con tan solo seis años de vida, más de 1.200 millones de usuarios activos al mes y un total de tres mil millones de descargas, TikTok se ha posicionado como la tercera red social más grande del mundo, después de Facebook e Instagram.

Nunca antes una plataforma había conseguido escalar tan rápido en el mercado.

Originaria de China y lanzada en 2016 bajo el nombre Douyin, esta app de videos cortos se ha convertido en una de las plataformas sociales más populares entre los jóvenes de los 154 países en donde se encuentra disponible.

Con el objetivo de fomentar al máximo la creatividad de sus usuarios, TikTok cuenta con un increíble algoritmo que logra captar y retener por horas y horas a los espectadores de sus videos. El secreto está en la calidad de sus contenidos. ¡Son realmente atrapantes!

Si observamos un poco más allá, podremos ver su enorme potencial de marketing. TikTok es la nueva red social elegida por personas de todas las edades que buscan expresarse, hacer crecer marcas personales e incluso sus negocios.

A continuación, te contaremos las razones por las que tu empresa debería comenzar a implementar campañas en esta plataforma. Estadísticas, hechos y datos extraídos de nuestra propia experiencia e investigación respaldarán lo beneficioso que puede resultar TikTok para la publicidad de tu marca.

1. No es sólo para adolescentes

Si bien en sus inicios su público era mayoritariamente de la Generación Z, hace algún tiempo que destaca su crecimiento entre el público más adulto. Actualmente, casi el 60% de sus usuarios tienen menos de 30 años de edad, correspondiendo un 40% restante, aproximadamente, a la franja etaria de 31 a 55 años o más.

Para los anunciantes, esta es una estadística muy importante ya que al comercializar en TikTok, estos pueden dirigirse a un importante grupo de edad que tiende a estar más dispuesto a probar cosas nuevas.

Además, contar con presencia en esta plataforma es una manera de conectar con los usuarios de una manera más natural y relajada. Estos últimos suelen realizar muchas acciones, pero la principal es interactuar con el contenido. De acuerdo a un informe de Rebold, dentro de las acciones, un 22% sigue cuentas de marcas, mientras que el 18% hace click a contenido promocionado.

2. Visionado sin límites

Durante el último año, el uso de esta red aumentó un 36%.

Hoy en día, las personas pasan en promedio 52 minutos al día en la app, dedicando menos tiempo a otros contenidos multimedia y plataformas, es decir, reduciendo su exposición al contenido publicitario de una marca.

En TikTok el enfoque publicitario es más natural que en otras aplicaciones. Los anuncios son como publicaciones orgánicas, por lo que es probable que los usuarios estén más atentos y dispuestos a interactuar con ellos.

3. Publicidad rentable

Otro dato a tener en cuenta es que son muy pocos los anunciantes, sobre todo en LATAM, que cuentan con presencia en TikTok, lo que también hace que correr anuncios aquí sea mucho más rentable en términos de clics e impresiones, en comparación con otras plataformas, y, también, le otorga a las marcas la posibilidad de destacarse y afianzar su imagen.

Por su poco tiempo en el mercado, observamos que, por ahora, no es una plataforma tan adecuada si lo único que se quiere conseguir es ventas. Su rendimiento en cuanto a conversiones no es tan satisfactorio como en otras plataformas pero, para realizar campañas de branding, con objetivos de tráfico y alcance, es una plataforma sumamente útil, donde es muy fácil aparecer y dar visibilidad a la personalidad de la marca.

Tras las primeras pruebas realizadas en Adtomic, hemos notado que el CPM (costo por mil impresiones) es mucho más rentable en términos monetarios, en comparación con otras plataformas, lo que significa que puedes llegar a una audiencia mayor. Esto se debe en parte a que, como mencionamos anteriormente, TikTok no cuenta aún con la presencia de muchas marcas anunciantes en Latinoamérica y, por otro lado, a que sigue siendo una red social que aún no se ha desarrollado al máximo como plataforma de publicidad comercial, pero bien sabemos que está en camino a ello.

¡Importante! Si bien aún TikTok Ads no ha desarrollado su potencial de conversiones al extremo, para que comiences a obtener buenos resultados en tus campañas, la inversión inicial mínima en la plataforma debería ser de mil dólares diarios.

4. Ads Manager

Al ser TikTok una plataforma relativamente nueva, todo el tiempo está expuesta a cambios e incorporaciones de herramientas y funcionalidades. Esto puede resultar un poco desafiante a primera vista, pero también da la señal de que sus desarrolladores están trabajando para mejorar rápidamente el producto y, así, obtener una plataforma óptima y robusta.

Nuestra experiencia nos lleva a resaltar ciertas analogías que presenta el Ads Manager de TikTok con el administrador de anuncios de Facebook (Meta).

En primer lugar, si bien TikTok es más simple, la interfaz de uso de ambas plataformas es muy similar, por lo que, te resultará muy intuitiva si ya sabes cómo manejar el BM de Facebook.

Una segunda similitud se encuentra en relación a la interfaz que le permite a los anunciantes obtener datos de eventos y conversiones, manteniendo la privacidad de los datos. Esta información se suele utilizar para realizar informes y optimizar las campañas.

Tiktok se encuentra trabajando en la medición de eventos a través de su API. Utilizan una base muy similar a la Conversions API (CAPI) de Facebook, por lo que, si ya has trabajado o trabajas en esa integración, verás facilitado su desarrollo en TikTok.

Un tercer punto se refiere a que la configuración del pixel a través del GTM (Google Tag Manager) se realiza de una manera sencilla, al igual que en Facebook. TikTok cuenta con integraciones nativas que permiten instalar el pixel de forma simple con algunas plataformas como Shopify, PrestaShop, Square, Ecwid y Bigcommerce.

Como podemos ver, es muy sencillo trasladar todo lo que funciona en Facebook a TikTok.

¡Importante!
– No es necesario contar con una cuenta en TikTok para comenzar a publicitar tu marca. El tráfico generado por el anuncio redireccionará a los usuarios a tu sitio web.
– TikTok aún no cuenta con una sección de shopping como si lo tienen Instagram y Facebook.
– Si utilizas Analytics para medir tus conversiones, tienes que saber que esta plataforma también puede levantar las ventas de tus campañas de TikTok a través del uso de UTM’s (Universal Transverse Mercator).

Para finalizar…

Si bien es cierto que en la actualidad TikTok no puede compararse con el universo Meta en cuanto a la efectividad de sus anuncios, las campañas de prospección y retargeting pueden ser hasta 20 veces menos costosas en términos de CPM, en comparación con Facebook.

Una vez que la plataforma escale y madure, es poco probable que los precios de los anuncios se mantengan en el nivel actual.

Por eso, ¡ahora es el momento! TikTok se presenta como una buena oportunidad para los anunciantes: tiene una base de usuarios sólida y no se encuentra saturado por las marcas anunciantes.

Comienza a destacarte. Para cuando las empresas comiencen a considerar el potencial publicitario de esta plataforma, tú y tu marca ya tendrán una imagen y una interacción mucho más fuerte con el público.

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